Nuevos anuncios de AdSense para móvil: viñetas y superpuestos

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Septiembre ha venido cargado de novedades en el programa de publicidad por excelencia de Google, AdSense, y además de un lavado de cara a su imagen corporativa y su aplicación para smartphone, nos ha traído los nuevos anuncios a nivel de página optimizados para móviles y el bloque de contenido relacionado.

Antes de empezar, déjame recomendarte el plugin AdSensei para WordPress, que acaba de salir publicado en el repositorio de WordPress. Una verdadera joya muy potente para optimizar la ubicación de anuncios de Google en webs de nicho.

El Mobilegeddon de abril de 2015 dejó prever que Google se ponía serio no solo con la optimización de las webs para móvil, si no también con los programas publicitarios dedicados a rentabilizar el tráfico móvil.

Si eres de los que sufrieron una penalización por intersitials o mobile redirect, ya sabrás de lo que hablo, pero si no, te lo explico: ante la previsión de lanzar estos nuevos productos para móvil, Google empezó a penalizar las webs que utilizaban formatos publicitarios para móviles “invasivos”.

Cualquier pop-up, intersitial o banner excesivamente grande empezó a pasar factura al posicionamiento de webs en las SERP móvil.

En un primer momento, porque con ellos se “engañaba a Google” sobre la optimización de la web para móvil (ya que no presentan errores responsive); pero más tarde, y con la llegada de estos nuevos formatos, entendemos perfectamente por qué: Google quiere todo el pastel publicitario para móviles.

Por otro lado, y no les falta razón, cuando un usuario entra en una web con formatos intrusivos, realmente se está perjudicando la experiencia de navegación: lo primero que ve es publicidad, y no el contenido que andaba buscando.

Con ello, Google deja de considerar tu web como relevante para dicha búsqueda.Ventajas de los anuncios a nivel de página

Anuncios viñetas y superpuestos

Así son los nuevos formatos de anuncios de Google AdSense para móviles:

Los anuncios ancla o superpuestos

Aparecen en el borde inferior de la pantalla en todas las páginas, hasta que el usuario los cierra deslizándolos hacia abajo. Son relativamente pequeños, pero se integran muy bien con cualquier web responsive. Respecto al método de cerrado, al deslizar es probable que fomente más los clics no válidos.

Anuncios ancla o superpuestos

Los anuncios de viñeta

Estos aparecen a pantalla completa al cambiar de página interna con fondo negro y un tamaño estándar de 300×250, pero se muestra un número limitado de veces y con un botón de cerrar bastante visible.

Anuncios de viñeta

Estos nuevos formatos de anuncios se activan por aprobación directa de Google, es decir, que AdSense debe determinar primero si tu cuenta publicitaria es apta para ellos. Pero una vez aprobado, puedes utilizar el código único en todas tus webs.

Si te los han aprobado, además de informarte por correo, en la web de AdSense, ves al menú Mis anuncios, y en el menú de la izquierda, debajo de Contenido, aparecerá un nuevo menú llamado Anuncios a nivel de página. Para activarlos, tan solo debes marcar el formato que te interese y añadir el código.

Activar los anuncios a nivel de página de Google AdSemse

Rendimiento de las viñetas y anuncios ancla

Si no lo has hecho todavía, te recomendamos que pruebes la mejor plantilla para AdSense

Para acceder al informe de estos anuncios de forma rápida, tan solo clica en el enlace superior de la derecha y podrás ver los ingresos que genera cada uno.

Aquí puedes ver una muestra:

Rendimiento de los anuncios a nivel de página de Google AdSense

Editado: para no incumplir con las políticas del programa de AdSense, despublicamos las cifras de rendimiento.

Como ves los anuncios de viñetas obtienen un mayor CTR con casi un X% (lo hemos llegado a ver al X,X%), pero no es representativo teniendo en cuenta la ínfima cantidad de impresiones (un 1,5% respecto a los superpuestos), y para rematar, el CPC es de risa.

Yo apuesto a que incluso esos clics son accidentales.

En todo caso habrá que esperar a cerrar el mes y a que los anunciantes apuesten por este tipo de formatos para estabilizar las pujas.

Si quieres ir optimizando tus anuncios, te recomiendo que leas este Tutorial AdSense para WordPress.

ACTUALIZACIÓN

Casi dos meses después de implementar los anuncios a nivel de página en varias webs, esta es la evolución:

Evolución del rendimiento de los anuncios a nivel de página durante dos meses

Los anuncios de viñeta parece que se han estabilizado en el X% de CTR, un CPC de X,ZZ y X,ZZ€ de CPM con 834 impresiones.

Mientras, los anuncios ancla o superpuestos el CTR es del X,ZZ (33.000 impresiones), X,ZZ de CPC y un RPM de X,ZZ€, por lo que los primeros siguen siendo los más rentables y los segundos los que más ingresos generan.

Un dato nuevo que no habíamos visto en la pestaña de Active View de los informes es el tiempo de visibilidad medio de los anuncios, que alcanza los 38 segundos.

Ventajas de los anuncios a nivel de página

  1. Google decide cuándo se muestran
    Esto es una ventaja cogida con pinzas, porque todos preferiríamos que se mostrasen siempre, aunque también es cierto que una automatización por parte de Google puede mejorar el ratio de clics. Pero esto está por ver.
  2. No tiene en cuenta el límite de anuncios por página
    Esto es fundamental, ya que si no requeriría una reprogramación a medida para no mostrar los anuncios de escritorio en la versión móvil, así que todo un acierto.
  3. Solo es necesario un solo código adicional
    Menos mal, porque entre botones sociales, cookies y plugins de WordPress, cada vez las webs se hacen más pesadas para los servidores.

Desventajas de los anuncios de viñeta y ancla

  1. No permiten otros programas de publicidad
    Si utilizas el de Google, no podrás implementar otros que igual ofrecen mejores rendimientos. Y aquí entramos en posibles penalizaciones si a Google no le gustan los formatos ajenos.
  2. Los anuncios ancla o superpuestos son demasiado estrechos
    No afectan a la visibilidad de la página, pero si utilizaran un marco más visible y una altura de 5 píxels más igual su rendimiento sería mayor.
  3. CPC muy bajo en viñetas
    Hay que esperar a que los anunciantes se interesen por ellos y las pujas sean mayores, porque en un primer momento presentan un buen CTR.

Contenido relacionado

En abril también, Google AdSense lanzó un nuevo “bloque de anuncios” para webs seleccionadas. Y lo entrecomillo porque realmente no se trata de un bloque de anuncios, si no de un módulo que muestra contenido relacionado de tu propia web o dominio en formato responsive.

En él se muestra contenido relevante de tu web para mejorar la experiencia de usuario, fomentar su interacción y aumentar las páginas vista por sesión.

Contenido relacionado de Google AdSense

ACTUALIZACIÓN

Este bloque no genera ingresos en un primer momento, pero evidentemente, si se ven más páginas, se imprimen más anuncios y hay más posibilidades de que se generen clics en las nuevas páginas visitadas, pero el RPM también bajará.

Están empezando a aparecer post relacionados patrocinados que sí generan ingresos. Suelen ser los dos primeros contenidos empezando por la izquierda (aunque también los intercalan), y el CPC está en torno a los 0,20 €

Contenido relacionado patrocinado con AdSense

Como no es un bloque de anuncios, tampoco computa en el límite de anuncios por página, pero si ya tienes un módulo de estas características en tu web (generalmente al final de cada post), no te hará falta utilizar este, y te explico por qué:

  • Las visitas generadas se registran en Analytics como referral.
  • No queda profesional, porque indica que está desarrollado por  Google.
  • Muestra contenido relacionado de todo tu dominio, no solo del que gestiona tu CMS, sino de todos los gestores que tengas instalados en subcarpetas (subdominios todavía no lo sé).

Aquí tienes más información sobre este bloque.

Nueva App de Google AdSense

Por último, la nueva aplicación de Google AdSense para smartphones también ha recibido un lavado de cara y la incorporación de nuevas funcionalidades interesantes.

Ahora pasamos a tener el menú a la izquierda siguiendo con la tónica del resto de aplicaciones de la gran G. Desde ahí podemos acceder al resumen diario, informes, pagos y configuración, así como al servicio de ayuda.

Nueva App de Google AdSense

Una característica interesante es el nuevo widget para el área de notificaciones en iOS, que muestra un resumen del rendimiento a tiempo real de tu cuenta sin que tengas que abrir la aplicación cada vez que quieras consultarlo.

Todavía falla al actualizarse cuando el iPhone está bloqueado, pero si quieres activarlo, tan solo despliega el panel de notificaciones, desliza a la derecha para acceder a la pestaña Hoy, y haz clic en Editar en la parte de abajo.

Ahora podrás añadir el widget de AdSense y elegir el orden de aparición.

Widget de Google AdSense en iOS

En cuanto a los informes, ahora son mucho más completos, ya que por ejemplo podemos saber el RPM y CTR de página y sus homólogos respecto a la impresión de anuncios.

Esto es relevante si utilizamos bloques de anuncio de solo texto, ya que permiten la ubicación de múltiples anuncios que cuentan como impresiones distintas, lo que reduce el porcentaje considerablemente.

Informe mensual de la app Google AdSense

Por otro lado, cuando accedes a los informes de un sitio, puedes mantener pulsada la gráfica para desplazarte a lo largo del mes y saber los ingresos de cada día.

Y por último, cuando seleccionas un periodo de tiempo concreto en un informe (hoy, últimos 7-30 días), este se aplica para el resto de informes, lo que resulta mucho más práctico si consultas varias estadísticas cada vez.

Como ves, muchas novedades que nos facilitan un poco más la faena de monetizar y monitorizar nuestras cuentas publicitarias con AdSense.

Ahora solo queda probar y medir resultados. ¿Has probado ya los nuevos anuncios para móvil?


Imagen | Diseñada por Freepik

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