¿Qué es snippet y cómo mejora nuestro tráfico web?

Si has estado trabajando en el marketing digital, es probable que hayas oído hablar de los Snippets. Pero, ¿qué significa esta palabra tan utilizada entre marketeros, y cómo pueden ayudarnos a aumentar el tráfico orgánico de nuestra web?

Los snippets son una parte esencial de cualquier estrategia de SEO, ya que son la primera impresión que los usuarios tienen de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Optimizar tus snippets puede mejorar significativamente tu visibilidad en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico a tu sitio web.

¿Qué es un snippet? Definición

Un snippet es un fragmento de texto que aparece como resultado de búsqueda en los motores de búsqueda, como Google.

Estos fragmentos proporcionan una breve descripción del contenido de la página web correspondiente al resultado de búsqueda y ayudan a los usuarios a evaluar la relevancia de la página antes de hacer clic en ella.

Los snippets pueden ser generados automáticamente por el motor de búsqueda a partir del contenido de la página web correspondiente, aunque en algunos casos los propietarios de la página pueden proporcionar su propia descripción personalizada mediante el uso de etiquetas de metadescripción.

Personalizar los snippets de forma inteligente puede traducirse en un incremento de clicks.

¿Qué necesito para optimizar un snippets en mi página web?

Antes de optimizar tus snippets, es importante que identifiques las palabras clave relevantes para tu negocio.

Debes pensar en las palabras que tus clientes utilizarían para buscar tus productos o servicios.

Utiliza herramientas para investigar las palabras clave más relevantes para tu negocio y asegurarte de incluirlas en tus snippets.

También deberías pensar en la instalación de un plugin para WordPress que te ayude a realizar cambios en tus snippets de forma rápida y efectiva.

Una vez dispongas de estas herramientas, te aconsejo que monitorices la evolución de tus resultados a través de herramientas gratuitas facilitadas por el propio Google.

Seguramente frente a tantas herramientas y tiempo a emplear, necesites considerar trabajar con un especialista en posicionamiento web.

Un especialista en posicionamiento web puede ayudarte a identificar las palabras clave adecuadas y a optimizar tus snippets para mejorar tu posicionamiento en los motores de búsqueda.

Partes que componen un snippet

Cuando realizamos una búsqueda en Google, una de las primeras cosas que vemos son los snippets, que son una vista previa de lo que podemos encontrar en una página web en particular.
Estos snippets están compuestos por varias partes importantes que deben ser optimizadas adecuadamente para maximizar su efectividad en los resultados de búsqueda.

A continuación, vamos a explorar los componentes de un snippet, y cómo optimizarlos para aumentar el tráfico a tu sitio web.

Título atractivo

El título es la parte más importante del snippet, ya que es lo primero que los usuarios ven cuando realizan una búsqueda.

Debe ser relevante para la búsqueda del usuario y contener las palabras clave que mejor describen el contenido de la página.

Es importante asegurarse de que el título sea lo suficientemente corto para que aparezca completo en los resultados de búsqueda, ya que Google solo muestra alrededor de 60 caracteres.

Además, el título debe ser atractivo y persuasivo para que los usuarios hagan clic en él.

URL

La URL es la dirección de la página web que aparece debajo del título en el snippet.

Es importante que la URL sea clara y fácil de entender para los usuarios, y que refleje el contenido de la página.

Una URL clara y fácil de entender también puede aumentar la confianza de los usuarios en el sitio web y aumentar el porcentaje de clics.

Descripción relevante

La descripción es la parte del snippet que proporciona una breve descripción del contenido de la página. Debe ser relevante y atractiva para el usuario, y contener las palabras clave principales de la búsqueda.

La descripción también debe ser lo suficientemente corta para que aparezca completa en los resultados de búsqueda, ya que Google solo muestra alrededor de 155 caracteres.

Es importante incluir una llamada a la acción en la descripción para motivar a los usuarios a hacer clic en el enlace.

Fragmento destacado

El fragmento destacado es una característica especial que aparece en algunos snippets, que proporciona una respuesta rápida a la consulta de búsqueda del usuario.

El fragmento destacado se encuentra en la parte superior de los resultados de búsqueda y es muy visible, lo que significa que a menudo atrae la mayor cantidad de clics.

Para optimizar el fragmento destacado, es importante proporcionar una respuesta clara y concisa a la consulta de búsqueda del usuario en la página web.

¿Cómo optimizar tus snippets para aumentar el porcentaje de clicks?

Para optimizar un snippet, lo primero que debes hacer es asegurarte de que el título y la descripción de la página sean claros y concisos. La descripción debe ser relevante y atractiva para el usuario, y debe incluir las palabras clave que mejor describen el contenido de la página.

También debes asegurarte de que la descripción sea lo suficientemente corta para aparecer completa en los resultados de búsqueda.

El límite de caracteres para la descripción es de alrededor de 155 caracteres, así que es importante que el mensaje que quieres transmitir se ajuste dentro de ese límite.

Otra forma de optimizar los snippets es asegurándose de que las palabras clave principales estén ubicadas en los primeros 65 caracteres de la descripción.

Google resalta en negrita las palabras clave que coinciden con la consulta de búsqueda del usuario, por lo que es importante que las palabras clave estén en una posición estratégica para atraer la atención del usuario.

Además, es recomendable que incluyas una llamada a la acción en la descripción.

Esto puede ser algo tan simple como «Lee más» o «Descubre cómo», lo que puede ser suficiente para llamar la atención del usuario y motivarlo a hacer clic en el enlace.

Es importante tener en cuenta que Google selecciona automáticamente el título y la descripción que aparece en los resultados de búsqueda. Sin embargo, si optimizas estos elementos correctamente, aumentarás la probabilidad de que Google los utilice.

Herramientas necesarias para modificar tus snippets de forma eficiente

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner es una herramienta gratuita proporcionada por Google que te permite investigar palabras clave relevantes para tu negocio.

Puedes utilizar esta herramienta para identificar las palabras clave que tus clientes utilizan para buscar tus productos o servicios y asegurarte de incluirlas en tus snippets.

Seobility

Seobility es una herramienta de SEO gratuita que ofrece una función de generador de snippets.

Esta función te permite crear y optimizar tus snippets de manera rápida y sencilla, para mejorar el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda.

Para utilizar la función de generador de snippets de Seobility, sigue estos pasos:

1. Accede a la herramienta de Seobility y selecciona la opción de «Generador de snippets» en el menú principal.
2. Ingresa la URL de la página web para la que deseas generar el snippet.
3. Escribe el título que deseas que aparezca en el snippet. Seobility te proporcionará una vista previa en tiempo real del snippet a medida que vayas escribiendo.
4. Escribe una descripción breve y atractiva que resuma el contenido de la página. Seobility te proporcionará recomendaciones sobre la longitud y la calidad de la descripción.
5. Añade palabras clave relevantes para tu negocio. Seobility te proporcionará sugerencias sobre las palabras clave más adecuadas para incluir en el snippet.
6. Selecciona el tipo de fragmento que deseas utilizar. Puedes elegir entre fragmentos destacados, fragmentos enriquecidos o fragmentos de texto.
7. Finalmente, Seobility te proporcionará una vista previa del snippet y te ofrecerá sugerencias de optimización para mejorar su calidad y atractivo.

Yoast SEO o Rank Math plugin

Yoast SEO y Rank Math son plugins muy populares de WordPress que nos permiten optimizar los snippets de manera fácil y rápida.

Ambos plugins te permite agregar títulos y descripciones personalizados para cada página de tu sitio web y proporciona recomendaciones de SEO para ayudarte a mejorar la calidad de tus snippets.

También puedes utilizarlos para agregar fragmentos destacados y para verificar la aparición de tus snippets en los resultados de búsqueda de Google.

SEMrush

SEMrush es una herramienta de SEO todo en uno que te permite realizar investigaciones de palabras clave, monitorear el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y optimizar tus snippets.

Puedes utilizar SEMrush para investigar las palabras clave relevantes para tu negocio y para identificar los términos de búsqueda que tus usuarios utilizan para encontrar tu sitio web.

También puedes utilizar esta herramienta para identificar los snippets de tus competidores y para optimizar tus snippets para superarlos.

Ahrefs

Ahrefs es otra herramienta de SEO todo en uno que te permite investigar palabras clave, monitorear el rendimiento de tu sitio web en los motores de búsqueda y optimizar tus snippets.

Puedes utilizar Ahrefs para investigar las palabras clave relevantes para tu negocio y para identificar los términos de búsqueda que tus usuarios utilizan para encontrar tu sitio web.

También puedes utilizar esta herramienta para identificar los snippets de tus competidores y para optimizar tus snippets para superarlos.

Google Search Console

Google Search Console es una herramienta gratuita proporcionada por Google que te permite monitorear el rendimiento de tu sitio web en los resultados de búsqueda de Google.

Puedes utilizar esta herramienta para verificar la aparición de tus snippets en los resultados de búsqueda y para identificar los términos de búsqueda que tus usuarios utilizan para encontrar tu sitio web.

También puedes utilizar Google Search Console para identificar problemas técnicos en tu sitio web que puedan afectar la aparición de tus snippets.

Ejemplo de un snippet

Cuando realizamos una búsqueda en Google como por ejemplo: «recetas de comida saludables» , automáticamente Google nos muestra diferentes snippets.

A continuación, te muestro un posible resultado para esta búsqueda en particular.

Título: Recetas fáciles y saludables | Blog de cocina Descripción: Descubre las mejores recetas fáciles y saludables para comer bien y cuidar de tu salud. En nuestro blog de cocina encontrarás ideas para todos los gustos.

En este ejemplo, el título es el encabezado de la página web y la descripción es un resumen breve del contenido de la página. El objetivo de este snippet es ofrecer información útil y atractiva a los usuarios de Google para que hagan clic en el enlace y visiten la página web sobre recetas saludables.

Acciones por parte de Google en los snippets, a raíz de la aparición de la inteligencia artificial

Recientemente, Google anunció que había hecho cambios en la forma en que se muestran los snippets en los resultados de búsqueda.

Anteriormente, los snippets se generaban automáticamente a partir del contenido de la página, pero ahora Google está utilizando técnicas de inteligencia artificial para generar snippets más precisos y útiles.

En particular, Google está utilizando un modelo de lenguaje natural llamado BERT (Transformador codificador bidireccional) para mejorar la calidad de los snippets.

Según Google, los nuevos snippets deberían proporcionar una mejor comprensión del contenido de una página y ayudar a los usuarios a decidir si un resultado de búsqueda es relevante para ellos.

Los snippets también pueden ser más largos que antes para proporcionar una explicación más detallada del contenido de la página.

Sin embargo, algunos sitios web han informado de que los cambios en los snippets han afectado su tráfico de búsqueda.

Algunos han experimentado una disminución en el tráfico, mientras que otros han visto un aumento.

Google ha señalado que los cambios en los snippets no afectan la forma en que se clasifican las páginas en los resultados de búsqueda, pero es posible que los usuarios tengan una percepción diferente de la relevancia de un resultado de búsqueda en función de la información proporcionada en el snippet.

Concluyendo…

Los snippets son una parte crucial de cualquier estrategia de SEO.

Optimizar los títulos y las descripciones de las páginas es fundamental para mejorar el porcentaje de clics y atraer a más usuarios a tu sitio web.

Si tienes dudas sobre cómo optimizar los snippets de tu sitio web, un profesional de SEO puede ayudarte a encontrar las mejores estrategias para mejorar tu presencia en línea.