Link Building para proyectos de nicho

Unancor
Después de mucho rezar, por fin el altísimo nos ha escuchado.

Y directa del convento nos ha traído a Madre SEOperiora para hablarnos de link building para nichos.

Os dejamos con ella 😉

La forma de trabajar el SEO puede variar mucho dependiendo el tipo de web que nos encontremos.

No es lo mismo trabajar con un ecommerce de miles de productos que con una web de micro-nicho o con una web multitemática.

En este artículo vamos a centrarnos en cómo hacer link building para webs de nicho, ya que suele ser con la que todos empezamos.

Empezamos por la base. ¿Qué es una web de nicho?

Una web de nicho busca atacar una temática o subtemática concreta, pero que a la vez sea lo suficientemente amplia como para desarrollar contenido entorno a la misma y sea rentable.

Con un ejemplo se ve mejor:

Qué es un nicho respecto a un meganicho y sector

Dentro del sector de vehículos tenemos la temática de motos. Esta temática es bastante amplia porque hay muchos tipos de motocicletas, muchas marcas, cilindradas…

La web de nicho en este caso sería motos para el A2.

Si nos quedamos en motos, podría considerarse como un meganicho, y si vamos a algo más específico como es motos Yamaha para el A2, se consideraría un micronicho.

La estrategia de link building a seguir está condicionada en parte por la estructura o arquitectura web. Una correcta arquitectura facilitará que la autoridad del sitio fluya hacia todas las urls importantes.

Siguiendo con el ejemplo anterior podríamos encontrarnos con una arquitectura web similar a:

Ejemplo de arquitectura web

En un primer nivel encontramos una categorización o agrupación por marca, y en un segundo nivel, todos los modelos.

Generalmente, el grueso de búsquedas en este tipo de webs se concentra en la home o en las categorías.

Entonces, ¿lo normal sería enlazar solamente esas ursl que nos van a traer más tráfico, verdad?

Pues no.

Bajo mi punto de vista, no es natural que una url que no está recibiendo nada de tráfico reciba varios enlaces mensuales.

Estadísticamente es más probable que enlacen a las urls que más visitas reciben, ya que a alguien le puede gustar ese contenido y decide poner un enlace.

¿Cómo trabajo el link building en una web de nicho nueva?

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Cuando lanzo una nueva web me gusta dejarla un tiempo sin crear enlaces hasta que empiece a tener impresiones y clics.

Nada más lanzarla creo tres o cuatro enlaces gratuitos desde webs con autoridad y luego dejo pasar entre 15 días y un mes (dependiendo la competencia del sector) sin meter más enlaces.

Cuando en Search Console aparezcan unas cuantas impresiones y unos pocos clics, analizo qué páginas internas (urls) son las que mejor están comenzando a posicionar, y por qué términos.

Generalmente reciben más impresiones las urls que atacan palabras clave con mayor volumen de búsquedas.

Sin embargo, reciben más clics (y, por lo tanto, más visitas) las urls que atacan contenido más long-tail o de keywords de menor competencia.

Siguiendo con el ejemplo anterior, pasado un mes podríamos enfrentarnos a un escenario similar al siguiente (caso inventado):

URL con más visitas en Search Console

La url que más visitas ha recibido ha sido la de Yamaha MT 09 2019.

Si mostramos el CTR y la posición media en Search Console, veremos que ambos son mucho más elevados que la otras dos urls; en definitiva, está funcionando mejor que las otras.

En este caso lo que hago es una pequeña campaña de enlaces, repartiéndola prioritariamente hacia las urls que más tráfico han recibido, sin olvidarme de las que más me interesa posicionar.

Si en ese momento decido crear un total de 10 enlaces hacia la web, los repartiría de la siguiente forma:

  • 6 hacia las urls con más tráfico
  • 2 hacia las urls cuya palabra clave principal tiene más búsquedas
  • 2 hacia la home

Abro una pequeña aclaración. Olvídate de cualquier cifra o porcentaje, ya sea para crear enlaces, elegir el anchor… Buscamos naturalidad, no patrones.

Puede parecer que se desaprovechan los enlaces apuntando a urls que no nos traerán mucho tráfico en el futuro, pero en el fondo estamos ayudando a las urls que más nos interesa posicionar.

Desde las que enlazo (las que ahora reciben más tráfico, pero en un futuro no serán las principales) saco un enlace hacia algunas de las urls cuya keyword principal tiene más volumen de búsquedas.

De esta forma, la autoridad acabará fluyendo hacia esa url.

Por ello es tan importante trabajar correctamente el enlazado interno.

Un buen enlazado interno nos permitirá repartir la autoridad de la web hacia las urls que más nos interese, y nos da más juego a la hora de trabajar una estrategia de link building.

La importancia de los artículos Inbound

No hay que olvidarse nunca de los artículos inbound o informacionales.

Siguiendo el ejemplo, podríamos encontrarnos con bastantes contenidos de este tipo:

  • Consejos para sacar el carnet A2
  • ¿Es mejor una moto de inyección o carburada para el carnet A2?

La monetización de estos contenidos no es directa, pero nos va a permitir varias cosas.

  1. Nos permite mejorar la respuesta de usuario en la web. Al ser contenido más largo, pasarán un mayor tiempo en la web. También es probable que lean más artículos, con lo que disminuirá el rebote y aumentarán las páginas vistas.
  2. Nos va a dar un mayor juego con el enlazado interno.
  3. Es más fácil que otras webs enlacen naturalmente a este tipo de contenidos.

¿Por qué son importantes?

Desde un artículo de este tipo podemos enlazar a varias urls que no se enlazan desde otro sitio interno de la web (por ejemplo, modelos de motos con muy pocas búsquedas a los que no interesa traspasar autoridad) o que no están forman parte de la arquitectura web.

Así, creando un backlink hacia este contenido, traspasamos autoridad a varias urls que no son muy relevantes y “no merecen gastar un backlink único hacia ellas”.

De forma gráfica sería algo así:

Enlazado interno para artículos menos relevantes

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¿Cómo trabajar el anchor text?

Para el anchor text de los enlaces sigo una estrategia lo más natural posible. No me gusta ser demasiado agresivo.

Si analizas webs grandes (que ya generan cierta marca) la mayoría de sus anchor son por branding o por url.

Los enlaces con anchor exacto los reservo para reseñas en sitios de autoridad y que sean de la misma temática.

Si tuviera que establecer una pirámide por tipo de anchor text sería la siguiente:

Tipos de anchor text para los enlaces

Te puede interesar: Conseguir el link perfecto

Espero que os haya resultado útil este artículo, basado en mi forma de trabajar linkbuilding en proyectos de nicho.

Compartid vuestra opinión en los comentarios.

¡Os estaré leyendo!

Link Building para proyectos de nicho
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15 Comentarios

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